全球 SEO 本地化

1. 缺失回指标签。Hreflang必须是双向的。如果/en/用hreflang="fr"指向/fr/,那么/fr/必须用hreflang="en"指回/en/。单个缺失的回指标签会使整个集群失效——Google会将两个页面都视为未设置hreflang。
2. 错误的地区代码。西班牙的西班牙语是es-ES。墨西哥的西班牙语是es-MX。许多网站使用es-SP或spanish;两者都无效且会被静默忽略。
3. 自引用不匹配。每个hreflang集群必须包含自引用标签(法语页面必须包含指向自身的hreflang="fr")。缺失它会导致集群损坏。
4. 混用协议。如果网站提供https://example.com/fr/但在hreflang中列出http://example.com/fr/,会使标签失效。
5. 与canonical冲突。如果页面规范化到不同语言版本,hreflang会被覆盖。在将所有内容规范化到英语根目录的网站上很常见。
6. 缺失x-default。hreflang="x-default"标签是Google在无语言匹配时的回退选项。大多数网站忽略它;结果是不常见地区用户的匹配效果不佳。

我们抓取每个URL,构建hreflang图谱,验证双向性,检查状态码(指向301链的hreflang也是一个bug),并验证实施是否与站点地图匹配。输出是一份缺陷清单,包含需要更改的HTML或XML准确行。我们在任何新内容上线之前修复问题——在损坏的hreflang基础上修复翻译等于为同一问题付两次费。

对于大多数B2B和DTC客户,我们推荐子目录。外链继承是决定性因素——从零开始建立国际链接权益的成本高于不使用ccTLD的SEO损失。我们为针对德国的品牌(其中.de信任度显著更高)以及针对中国的任何品牌破例,在中国.cn域名和ICP备案是实际必需的。

从子域名迁移到子目录(或反向)是风险最高的SEO操作之一。如果您已在某种结构下上线并考虑更改,我们会在报价前分析成本效益;有时答案是保持现状并专注于内容深度。

• 前100个词中的直接答案。AI引擎从开头提取页面要点。如果您的法语主页以品牌诗意开头——"欢迎来到Acme,世界领先的……"——您不会被引用。如果以"Acme是一家位于巴黎的X供应商,服务于Y行业,拥有Z认证"开头,您会被引用。
• 清晰的事实陈述。AI引擎不信任模糊声明。"受到数千人信任"是隐形的;"自2014年以来受到312家英国律所信任"是可引用的。
• 结构化数据。服务模式、常见问题页面模式、面包屑导航——都为AI引擎提供可靠的提取钩子。
• 原创数据。包含AI在其他地方未见过的统计数据、基准或表格的页面被引用的比例不成比例地高。
• 按地区结构化。德语用户会被引用德语来源。法语页面若法语有误则隐形。

我们翻译的每个页面都会重新架构,使前100个词包含对页面主要搜索意图的直接、事实性回答。使用目标语言。包含品牌名称、位置、认证和单一具体差异化因素。我们添加服务和常见问题页面模式;在适用情况下引用我们自己的来源;在每个长篇页面上发布"更新于[日期]"标记(这是Google的新鲜度信号之一,也是少数真实的排名因素之一)。

我们不会承诺"AI排名保证",因为它们不存在。AI概览引用是成为目标语言中查询的最佳工程页面的副作用——而非可以操纵的技巧。我们重建页面以值得被引用;之后发生的事情取决于查询格局。

我们与WPML(主流选择)、Polylang和Weglot集成。WPML的字符串翻译模块是我们处理主题字符串和插件输出的默认选择;翻译管理模块处理文章和页面。我们通过WPML的API推送翻译,使作者在文章编辑器中看不到翻译拉取请求。

Shopify Markets是大多数国际化商店的正确选择。我们翻译产品标题、描述、元字段、结账字符串、邮件模板和主题字符串,然后通过Shopify Translation API同步。RTL商店除翻译外还需要主题工作——我们同时交付,包括经过测试的阿拉伯语结账流程。

Webflow在2024年发布的原生本地化功能现已足够成熟可用;在此之前我们通过Weglot工作。我们通过Webflow CMS API推送集合项,通过Designer推送静态字符串。Webflow的hreflang实现在每个网站上都需要人工验证——我们将其作为启动包的一部分完成。

无头平台是最简洁的集成路径。每个平台都有一个地区API,让我们能够将翻译作为每个条目的按地区字段推送。我们与您的开发人员合作,确保前端使用正确的地区,hreflang正确渲染,SSR按地区缓存。

如果您的CMS是定制构建的,我们会适应您的API。大多数项目只需要一个简单的POST /api/translations端点,接受{locale, key, value}元组的有效载荷。我们也可以基于文件工作(CSV或JSON放入Git仓库或S3存储桶)。我们适应;您无需重构。

• 产品目录——标题、描述、属性、元字段。对于大型目录(1000+ SKU),我们使用CSV管道和术语表,以确保整个产品系列的术语一致性。
• 结账——支付方式标签、配送文案、退货政策、条款与条件。本地支付方式(荷兰的iDEAL、德国的Klarna、沙特的Mada、巴西的Pix)需要在首屏可见,否则转化率下降。
• 货币和税费——我们与您的财务团队合作处理本地货币显示、含增值税/税费的定价,以及细微的排版惯例(德语使用1.234,56 €,法语使用1 234,56 €)。
• 信任信号——按地区的Trustpilot小部件、本地评价聚合器(德国的Trusted Shops、法国的Avis Vérifiés)、保证文案。
• 邮件序列——订单确认、配送通知、弃购车、购后邮件。弃购车邮件是电商中ROI最高的翻译,却经常向法语买家发送英语版本。
• RTL店面——对于阿拉伯语和波斯语市场,整个布局需要镜像。我们已为多个针对海湾合作委员会国家的DTC品牌交付此服务。

对于电商,我们按地区报告两个数字:自然流量增长和转化率与英语基线的对比。如果转化率显著低于英语,那是本地化问题(或支付方式问题,或信任信号问题)——我们会修复它。如果转化率与英语匹配,本地化已完成任务,杠杆转向流量获取。

• 按地区自然会话数来自GA4——环比和同比。
• 按地区关键词排名来自Google Search Console——前10名变化、最大涨幅、最大跌幅,以及您的竞争对手获得而您未获得的关键词。
• 零流量页面——如果我们翻译的页面在90天后自然会话为零,本地化失败,我们在保留服务下修复它。
• 按地区转化率——对于电商和SaaS注册网站,这是头条数字。我们关注与英语基线的偏离作为早期预警信号。
• AI概览引用率——每月在每个市场的前50个关键词中采样。这是新的漏斗顶端指标,目前大多数代理商的报告未涵盖。

• 交付的字数。
• "翻译记忆库利用节省"——这些是真实的,但它们不会扩大您的漏斗。
• 没有点击率背景的虚荣指标如展示次数。

您每月收到报告。如果目标数字没有变化,我们在同一封邮件中提出补救措施——通常是内容深度审查、hreflang修复或刷新表现不佳的页面。没有任何事情会等90天进行季度审查。